Fat Face est une marque de vêtements bien connue au Royaume-Uni, créée en 1988. En 1988, deux jeunes Britanniques gagnaient de l'argent en vendant des t-shirts pour pouvoir investir dans leurs loisirs de ski et se rendaient accidentellement dans un petit magasin de vêtements. À l’heure actuelle, Fat Face propose des vêtements, des accessoires et des chaussures pour toute la famille. Ses magasins franchisés sont implantés dans tout Londres. Il est reconnu pour son excellente qualité et est apprécié des consommateurs britanniques, européens et mondiaux.
Avec son design unique et sa typographie LOGO, Fat Face est devenue une marque reconnaissable de la rue principale. Pendant de nombreuses années, les détaillants de vêtements et d’accessoires ont échappé à leurs définitions esthétiques et ont commencé à adopter une apparence plus raffinée et plus simple. À la fin du mois dernier, Fat Face a changé de visage et l'a remplacé par un ensemble de nouveau look.
Le nouveau LOGO est un logo épais, sans majuscules, qui met en évidence le basculement des lettres "F" et "E". Comparée à la longue épingle à cheveux, aux graphismes de dessins animés souriants et aux polices lâches, la nouvelle version perd sa personnalité unique, mais au niveau de la reconnaissance, la nouvelle version est plus adaptée à cette époque. Cependant, il n'y a pas d'héritage ou de transition dans le processus des anciennes et nouvelles itérations, ce qui rend de nombreux consommateurs inacceptables depuis un certain temps et espère que la nouvelle image sera bien accueillie sur le marché américain.