Le Salon international de l'automobile de Francfort (IAA) est la plus longue exposition en Allemagne. En 1951, l'exposition IAA s'est tenue pour la première fois à Francfort, attirant 570 000 visiteurs. Seulement six mois plus tard, il a eu lieu à nouveau à Berlin, avec 290 000 visiteurs. Depuis le 35ème anniversaire, l'IAA a fait ses adieux à sa ville traditionnelle de Berlin, après son retour à Francfort-sur-le-Main, et se tient tous les deux ans depuis lors.
Du 12 au 22 septembre 2019, le 68e Salon international de l'auto de Lankeford ouvrira ses portes à Francfort. Cependant, de nombreuses marques de voitures, telles que Toyota, Nissan, Peugeot, Citroën, Kia, Honda, Tesla, Volvo, etc., seront loin de l'IAA de cette année, ce qui peut s'expliquer en partie par le coût.
L'association allemande des constructeurs automobiles (VDA) espère compenser ces pertes en modifiant la stratégie de marketing et les modifications visuelles de l'IAA. Dans ce contexte, l'IAA a annoncé un nouveau design d'image visuelle trois semaines avant l'ouverture. Et IAA est intégré dans une "plate-forme internationale pour la transformation de la mobilité".
En termes d’image visuelle, le nouveau LOGO de IAA consiste en une police de caractères moderne sans empattement, qui conserve la version précédente du dessin, telle que la lettre située à droite de la lettre A. De plus, en raison de modifications du contenu et de la forme, Cette année, l'IAA sera divisée en quatre nouvelles formes d'activités: exposition IAA, conférence IAA, expérience IAA et professionnel IAA. La nouvelle image deviendra plus interactive et numérique, tout en étant capable de gérer différentes conceptions d'extension d'événement.